空（kōng）氣淨化器（qì）線上“發飆” 新國標洗牌呼喚理性

近日，《2015中（zhōng）國空氣淨化器產業報告》出爐，報告顯示，2015年空氣淨化器零售量為352萬台，同比增長（zhǎng）超過8%；零售額將近75億元，同比增（zēng）長10%。值得注意（yì）的是，2015年（nián）空氣淨（jìng）化（huà）器線上市場零售量達230萬台（tái），占整個市場66%；零售額超過42億元（yuán），**占比達到57%。　　　　
2014年，空氣淨化器線上零售占比約（yuē）為53%。2015年，在空氣淨化器市場平穩增長的（de）同時，線上（shàng）銷售可謂風光無限。京東作為zui大的線上空氣淨化器銷售（shòu）渠道，2015年零售額同比增長29%。零售監測數據顯示，2015年線（xiàn）上空氣（qì）淨化器品牌數量約為350個，是同期線下數量的3倍（bèi）。同年，線上發布的新型號數量有500個，也是線下的3倍。由於國內空氣淨化器標準遲遲沒有出台，旺（wàng）盛的市場之下（xià），逐利的資（zī）本紛紛湧入（rù）這一市（shì）場，混亂亦（yì）是必（bì）然。旺盛的需求和標準缺失的市（shì）場環境，是空氣淨（jìng）化（huà）器市場野蠻（mán）生長的誘因。　　　　
相關業內人士分析表示，空氣淨化器線上銷售火爆的原因有很多，其中，蓬勃發展的線上渠道吸引（yǐn）越（yuè）來越多的空氣淨化器品牌選（xuǎn）擇與其合作，很多品牌廠商將原先在線下發布的新品（pǐn）改為在線上*或推出線上（shàng）的型號；隨著智能手機、在線支付係統的普及，移動終端購買的比率得以提升，用戶使用智能手機就能快速、便捷的挑選到產品；各種網購節日的*在活動（dòng）形式上標（biāo）新立異，在購物體驗（yàn）上與社交網絡相互交融，空氣淨（jìng）化器在價格上（shàng）也有一定優（yōu）勢，刺激了消費者的（de）購買（mǎi）需求。　　　　
2011年（nián）霧霾侵襲以來，空氣（qì）淨化器（qì）的市場需求不斷提升。根據某搜索引擎提供的數據，2015年12月，“空氣淨化器”一詞（cí）的搜索量達到（dào）峰值，20日至26日周平（píng）均搜索指數為24304，而（ér）在此之前的2011年1月至2014年12月，周平均搜索指數的zui高值（zhí）為9556。但值得注意的是，與國內（nèi）品牌相比，外資品牌憑借雄厚的品牌實力與技術優勢（shì）在（zài）空氣淨化器市場大展拳腳。線上銷售（shòu）以（yǐ）京東為例，搜索空氣淨化器共出現（xiàn）1.7萬款產品。銷售*位的產品（pǐn）品牌（pái）中，9款都是外資品牌。數據顯示，線上**位的空氣淨化器品（pǐn）牌的（de）零售額綜合（hé）占整個線上市場的53%。而在線下市場，外資品牌更是占據了線下零售額的80%。　　　　
《2015中國空氣淨化器產業報告》認（rèn）為，一方麵，消費者對於空氣淨化器的需求越來越大，正是這種消費（fèi）需求激發了對空氣淨化器的關注，這也是我國空氣淨化器行業（yè）發展的潛在動力；另一方麵，消費者在選購空（kōng）氣淨化器時不再盲目消費，而是選擇先了（le）解空氣淨化（huà）器的相關知識，再作購買決策。　　　　
2016年3月1日，GB18801-2015《空氣淨化器》新國標正式實（shí）施，在（zài）行業內引起了不小的反響，刺激空氣淨化器市場加（jiā）速洗牌。新國標實施後，不達標的空氣淨化器開（kāi）始陸續下架，從線上到線下，空氣淨化器市場逐漸回歸理性。